La Pubblicita' non deve essere considerata un costo, bensi' un investimento.
Non deve essere una semplice componente intrinseca del prodotto finito ma un mezzo per moltiplicare le vendite del prodotto stesso.
Deve riuscire a dare al prodotto una nuova identita' e far si' che il potenziale acquirente identifichi nella scelta del prodotto uno stile di vita, una moda, un mezzo per esprimersi, una prospettiva dell'ambiente, una particolare visione sociale.
Un esempio di nuovo adattamento all'ambiente lo si vede nei condomini o residenze galleggianti.
La mancanza di spazi e di sicurezza ha generato, in alcuni ceti sociali, il desiderio di vivere in residenze costruite su navi speciali in perenne crociera su mari ed oceani.
La vendita di tali alloggi richiedera' un tipo di diffusione mediatica totalmente diverso da quello studiato per le residenze tradizionali.